192018
爱谷品牌说——品牌设计那些事儿（九）
LOGO诞生记*上篇
时隔多日，爱谷品牌说回归了。那么在品牌说消失的这两周，小编同志是去做什么了呢？啥也没做，就是太热懒得写——哈哈，开个玩笑。这两周当然是做准备了，这不今天就带着干货回归了！
在开始今天的主题前，我们还是先来回顾一下之前我们讲过的内容吧，毕竟讲了八期，之前的内容没准大家都忘了。
我们最初先概括的讲述了什么是品牌设计，它是一个很庞大的体系，可以说围绕着品牌塑造的一切事物都涵盖其中。之后我们在品牌设计这个体系中提取品牌形象设计作为主线，分别讲解了品牌形象设计各部分包含的内容及其意义所在。在分解VI设计时，我们曾讲到过关于LOGO的一些内容，虽然其属于品牌形象中灵魂级别的存在，但由于是线性讲述，所以没有详细分析这一个点。那么今天，我们就将这个点放大，详细的说说关于LOGO的故事。
说起LOGO，恐怕现在没有人不知道了（大概除了幼儿园小朋友），它是代表企业或者一个品牌最重要的视觉符号。创立一个企业或者一个品牌，不仅需要起一个名字，还需要有自己的LOGO。不过LOGO并不是商业发展的现代才产生的，它可是非常古老的呦。
LOGO是logotype一词的简称，意为一家公司的签名或符号，这个词的起源来自于希腊语“logos”，是文字的意思。然而LOGO概念的起源，则更为久远，要追溯到上古时代，那时的LOGO就是“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上。
后来“图腾”又作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO。
在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。在日本，也都有代表各个家族的家徽。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。
在现代，LOGO已经是商业活动中最不可或缺的成员，不仅仅是用以区分识别的符号，更是企业或品牌的脸面，设计精美的LOGO会为企业增添更多的吸引力。人们都是喜欢美好的事物的，看到精美的LOGO就更有可能想去了解这家企业以及他们的产品。试想如果第一眼看到的是一个丑爆了的LOGO，又有多少人愿意再去深入了解其背后的企业内涵和产品属性呢？
所以LOGO的运用已经有超级久远的历史了，它并非我们现代人专属使用的。虽然古时与现代在LOGO使用的概念上有所不同，但都可以说明LOGO对于我们有着极高的重要性。
其实对于LOGO的重要性，我想大部分人应该都是有共识的，不过对于LOGO设计的看法，恐怕就各有不同了。可能有些企业要自己来设计，因为觉得只有自己才最清楚自己需要什么。也有些企业会找人来设计，但只是主观的选择自己喜好的设计方案，亦或者直接要求设计师按某种样式来设计。有这些想法的企业我想更多的可能是曾经被设计公司伤害过的，然而设计公司也并非就真是敷衍或忽悠，也许就是想法不切合，沟通不到位，究其根本，可能就是因为企业对于LOGO设计没有真正的了解，不知道LOGO是经过何种过程创作出来的。
所以，我想这个设计过程应该让所有有设计需求的人都了解，只有企业清楚整个流程，才能更好的了解设计师的设计想法，从而达成完美的合作。而设计师也能让企业知道高昂的设计费究竟是花费在何处，而不是感觉花了很多钱最终就只拿到一个简单的图案。
那么下周，我们就讲一讲我们在LOGO设计上的流程，虽然设计的技巧各式各样，但设计思维应该是相近的，希望我们的流程介绍可以让大家能够对LOGO设计形成比较深入的了解。So，see you next week~
本期告一段落，下周精彩继续
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