随着时代与科技的进步，在我们的生活中不断涌现出各种新鲜的事物，各种新奇的生活用品更是层出不穷，然而有一个很早就诞生的产品，却从没有进入过我们的日常生活，这个产品名为发电机。

大家可能会觉得，这不是理所当然的么，发电机当然跟日常生活挨不上了，那不都是搞建筑搞工业才会用到的东西么？但，为什么就要理所当然，设计就是为了改变那些理所当然。今天，我们就来分享一个发电机的设计项目，ATIMA静音变频发电机系列化设计，看看通过设计，可以带来什么样的改变。

本次项目，客户提出产品要面向国外市场，尤其针对日本以及北美市场，并且是小巧便捷适用家庭生活的发电机，并形成系列化产品。然而，在传统概念中，发电机大多用于建筑、道路、工业生产等专业工作领域，提到发电机第一印象都往往都是“力量、粗犷、专业、坚固”这些形象概念，即便是国外一些个人自用的产品，外观上也大多比较保守，仍旧更像工具而非生活用品。因此，赋予发电机生活用品的新标签，则是本次项目的最核心目标同时也是最大挑战。

找准设计核心之后，我们认为，本次设计不可单纯在产品外观上寻求突破，而要从更高一级的层面做出特点。因此决定为客户制定全新的品牌策略，打造独特的PI形象体系，从而实现客户的期许。

计划决定好，实施的第一步自然还是要进行调研分析。首先通过竞品分析，看到变频发电机领域的发展变化趋势。通过各品牌定位分布对比、产品风格区域划分、新老产品分布对比，我们总结出三大设计发展趋势。

接下来再看看用户调研的情况。发电机有着不同的功率区分，其对应的主要用户也是有所不同的。低功率入门级产品，用户多以年轻人为主，他们喜爱追逐潮流，注重产品便携性，因而产品外观时尚会成为他们考虑购买的重要因素。

中等功率的产品，用户多以家庭为单位使用，因此变频机产品外观要更加融入家居环境，展现出稳定、亲切、优雅的气质。而这其中，又有一些更追求高品质生活的人群，因此中等功率的产品还需划分出一档高端型，以满足用户更加注重产品的价值感、品质感，因而高端、科技、精致成为他们的附加要求。

而大功率产品，用户基本均是以家庭为单位的享受型人群为主，追求高质量生活品质，希望享受科技的高端产品，为其带来的舒适体验。

据对用户需求的深刻发掘，我们惊讶地发现，当今美国用户实际上已不将数码变频发电机产品归为传统认知的动力机械类产品，而是定位为用于娱乐的家用产品。这是我们得到的最有价值的信息，也是我们帮助ATIMA品牌寻求差异化的关键！

结合上面的调研情况，我们再来看看各大主要竞品品牌形象概念的分析。

区别于HONDA的专业经典、YAMAHA的科技创新、KIPOR的平衡中庸，结合多面调研结果，我们成功提炼出“娱乐精神”这一重要的潜在需求，从而赋予ATIMA更加偏向于自然、愉悦的全新品牌定位,一改其之前几乎与HONDA品牌定位相重叠的窘境！

Z轴图主要体现品牌革新度。ATIMA尚为新兴品牌，期待业界肯定，故没有考虑过于超前、革新的品牌定位，而是与YAMAHA品牌革新度趋同，以期望取得更大众的品牌认同度。

全新品牌形象确立，那么产品PI也要与之统一，从而更加明确、巩固其品牌定位。因此产品的系列化设计，自然就要围绕“轻松、愉悦、自然、精致”的理念来打造。ATIMA系列化产品，也分为几个不同等级，其各自也要有其精准的产品定位。

全新的ATIMA系列产品定位没有一个与竞品位置相同，我们巧妙的避开了热销产品的风格元素，为用户带来新颖独特的视觉体验。

通过对用户的差异性需求的分析和对ATIMA全新的品牌定位，进而确定了各型产品的定位。本次产品定位不仅囊括了所有变频发电机用户群，而且体现了ATIMA全新的品牌特质。

SD1000i为低功率入门级产品，用于户外娱乐供电，为笔记本电脑、手机平板等个人电子设备充电 。虽然属于入门级别，但在产品设计上我们却秉承着顶级的设计思路。SD1000i定位于年轻人为主消费群体，因此产品造型要迎合年轻人酷炫、动感的形象气质。我们摒弃了以往变频汽油发电机“冰冷”的机械工具产品定位，打造出一款符合年轻人气质的娱乐休闲产品。产品整体造型紧凑小巧，酷感时髦；干净利落的形体切割，塑造出极具侵略性的"X-Frame"造型特征；机身两侧的翅膀型切割不仅巧妙地融合了散热孔的造型，而且增加了产品的整体灵动性；两侧的主标贴采用由浅至深的荧光绿色，并模拟飞行的运动轨迹，搭配机身两侧的翅膀造型，使得发电机整体好像一个小型飞行器，拖着绚丽的光束，高速前行！在产品结构方面我们采用了更为优良的设计，保证整体坚固性的前提下,用最少的壳体数量达到了造型上与众不同的效果，重量减轻的同时又大大降低了生产成本；小巧的体积，在便于携带的同时也能够确保和市电相似的电源输出。无论是造型还是功能性，SD1000i都可以为人们个性酷感的娱乐生活增添更多的色彩！

SD2000i为中端产品，用于家庭自驾游，为烧烤架、微波炉、小型冰箱等小型家电供电。它以追求自由休闲生活的家庭为主要消费群体，因此在产品设计上我们使其更适合全家外出时使用，成为能够自然、和谐地融入人们生活的家用休闲产品。产品外观造型端正饱满，圆润柔和，把手与主体浑然天成，整体感强烈；蝴蝶”的元素被巧妙地融入到把手的设计中，给规律的形体注入了灵性，减轻了视觉重量，同时亦赋予了产品优雅高贵的气质；后壳上规律阵列的椭圆形散热孔优化了人机情感的互动，使产品更具生命力；运用“对称”的设计手法，力求达到视觉的平衡和形体的稳定；产品结构方面与SD1000i一样，同样体积小巧，便于携带，并且保证整体坚固性的前提下,用最少的壳体数量达到了造型上与众不同的效果。对于向往轻松、舒适、家庭休闲生活的用户，SD2000i便是最好的选择。

AY系列发电机不同于SD系列，它在产品定位上要更高于SD系列，属于ATIMA系列产品中的中高端级别。AY2000i虽然与SD2000i在功率上相同并同属于中端产品，但其所对应的消费人群却大相径庭。AY2000i定位于对生活品质有更高要求、享受型的客户群，他们年龄层次更高并且更为知性，其中有更多女性用户，所以AY2000i的造型更为内敛却更有品质感。 产品外观造型简洁端庄，尽显简约之美；把手与机体浑然一体，整体线条犹如限量款复古名包般让人爱不释手；高亮的外壳与金属材质logo相结合，更突显高贵品质；整洁的操控板与平和的出风口展现出优雅沉着的高贵气质。

AY3000i是ATIMA系列产品中大功率高端产品，定位的消费人群是以家庭为单位的追求更高生活品质的尊享型人群，他们期望更高端的科技产品所带来的享受与舒适体验。产品外观造型端正稳健，复古的电视机灵感来源却带来强烈的科技感；双提手设计与主体的结合相得益彰，整体感强烈；排风口设计平稳排布，尽显深沉；高亮的外壳与金属材质logo相结合，更突显高贵品质；在AY3000i的结构设计上，除了保持小体积与整体坚固性，我们还在底部加入了转轮，搭配主体上方的双把手，使产品使用更为便捷。

通过我们全方位的分析以及全身心投入的设计，最终产品的呈现效果超出客户的预期，不仅完全实现了客户的需求，更是形成了非常独特的品牌及产品个性。在系列化方面，我们摒弃了“刻意统一造型”的方式，而是将PI体系的概念完全融入产品，成为其精髓，最终，即便没有一致的外形，但其统一的设计内涵却将产品完美串联，形成了特点鲜明的系列化产品。我们始终认为，系列化设计不应该仅仅是外观造型或色彩方面的统一这种表面性的，而是要富有更深层、精髓上的传承与统一。

该系列产品之后在国外上市，并且在很多市场获得赞誉，之后SD1000i还获得了红星奖，并在广交会中拿到了出口产品设计奖。这次的分享就到这里了，之后我还会有更多的项目设计分享，小伙伴们密切关注哦。