shamood-工业设计|产品设计|产品外观设计

• 日本市场概况与特点

1.女性市场比重加大

•近年来开始较多考虑女性用户感受不只局限于汽车用品店销售(直至目前车用芳香剂还没有在汽车用品店之外销售)

2.吊牌用户群体十分小众

•与中国市场不同，日本普通民众认为在后视镜处悬挂装饰物影响行车安全，而使用吊牌类香薰产品的多为非主流或无业人员，其消费为水平不高，因此吊牌产品多为廉价低端产品，与shamood市场定位不符。

3.消臭功能

•日本用户除了“好闻的香味”更强调能确实除去车内异味而不是简单遮盖的消臭功能。shamood想打入日本市场，急需研发消臭功能产品！

• 日本香薰市场产品概况

1.竞品分析

•通过我方伙伴公司“ERG”进行的在日销售产品大量调研结果，我们根据产品销量、品牌知名度等几项结果，确定了shamood竞争品牌。

2.销售场所细分

•SHAMOOD预想销售场所：超市、汽车4S店、汽车配件超市、礼品店。

•根据我们的调研结果，日本市场中高端产品多在汽车配件超市、礼品店、品牌专门店销售。超市、百元店、药妆店售卖的基本是大众化的评价商品，直接开设品牌专门店成本高、风险大，因此本次销售场所确定为汽车配件超市和精品店。

• 竞品定位分析

•通过图表分析法对竞品产品整体分析，我们发现风口式、台面式产品都有明确的设计风格区块划分，且两种类型产品区域位置类似。

• 环境定位分析

•因此我们最终选择了外燃、自然派两类人群作为首批打入日本市场的针对用户。本项目产品使用环境有着特殊载体——汽车，车载香薰产品外观需要与汽车内饰设计风格紧密配合。因此我们对日本汽车市场状况进行了调研分析。

•使用与竞品同样的图表对汽车外观进行分析，我们惊喜的发现汽车与之前竞品区域划分基本吻合，这是我们反推用户群体的重要契机！

• 用户定位分析

•通过之前的调研分析可以看到日本市场产品区块鲜明，定位明确，用户类型呼之欲出!

•SHAMOOD作为全新品牌空降日本成熟市场，务必快速、准确定位产品受众，以便获得大众化广泛认可。

•因此我们最终选择了外燃、自然派两类人群作为首批打入日本市场的针对用户。

• 创意意向

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