在上一周的品牌说中，我们总体概括的讲了品牌形象设计的感念、内容以及流程，从这一期开始，我们就来分解品牌形象设计，一个步骤一个内容的聊一下。

今天我们来看看基础形象设计的部分。基础部分的设计内容虽然不多，但确是重头戏，可能整个品牌形象设计项目，其50%甚至更多精力都会投入在这部分，因为这部分的内容将是贯穿后续VI延展设计以及将来终端设计的最重要的元素。再重新回顾一下基础形象设计都包含哪些具体内容，LOGO设计，Slogan设计，辅助图形设计，标准色设计，标准字设计以及组合规范跟限定比例设计。看上去基础这部分只有这么六项内容，为何却需要很大的精力，将更多的创意思维投入其中呢？咱们一项一项的说。

首先来聊聊LOGO，品牌标志的设计。虽然从逻辑关系上讲，LOGO只是整体品牌设计中众多环节中的一项，它属于品牌设计中品牌形象设计项的基础形象设计部分的一个内容，但在比重上，它的分量却非常的重。LOGO是品牌甚至企业的脸面，是所有品牌识别性信息中最重要的符号，也是在品牌传播时存在于公众视线中最直观最频繁的品牌符号。往往谈及某一品牌，人们最先在潜意识中搜寻的印记也便是品牌LOGO。咱们可以自己做个小实验，搜集一些著名品牌，然后看着品牌名称在脑中进行联想，看看最先浮现于脑海中的是什么。比如耐克，首先想到的应该是那个大对勾而不是某一款鞋或者衣服；再比如麦当劳，第一个出现的形象也会是黄色的大M而不是各种汉堡套餐，虽然不是每个人绝对如此，但肯定是一个普遍性现象。所以如此重要的LOGO，必然要花费大量的心思去设计的。

然后说一下Slogan，也就是品牌标语品牌口号。可能很多企业都觉得这个Slogan并没有多重要，有个好看特别的LOGO就可以了。其实Slogan是有其重要作用的：第一，Slogan有品牌理念传播与情感表达的作用，Slogan将品牌的文化理念目标的感念概括为一句简短的口号，更直观的传达给公众，并且与公众达成情感共鸣从而得到公众的认可；第二，Slogan对于LOGO的视觉个性具有增益作用，在与LOGO共同展现时会有更多的特殊性与差异性，提升品牌识别度；第三，优秀的Slogan可以具有和LOGO同等级的品牌识别度，比如在包装或者品牌形象广告中，过多的重复展现LOGO会让人产生视觉疲劳，这时Slogan便可以替代LOGO单独使用，以提升品牌传播力度。所以，品牌Slogan其实并非可有可无的，它同样具有举足轻重的作用。而且，在我们看来，Slogan的设计其实要更优先于LOGO来进行设计，这里所说的设计并不是指形象化设计，而是设计Slogan的内容。因为Slogan是对品牌理念等概念信息的高度概括，它其实对于LOGO设计的方向也具有指导性，所以我们觉得Slogan的设计顺序其实要优于LOGO设计的。

再接下来，我们再来讲一下辅助图形设计。可能也有很多人不明白，我们做了LOGO设计，又有独特的Slogan，为啥还要搞这个辅助图形？关于辅助图形的作用，其实跟Slogan也是差不多的，就不再重复一遍了，咱们就更形象化的举例说明一下。比如在某些宣传物料，或者展会展台中，你不可能总是采用超大的LOGO展现于版面中，这时就可以采用辅助图形进行版面设计，人们可能第一眼会看到你的辅助图形从而联想到品牌LOGO来唤起品牌记忆。所以，品牌辅助图形设计，对于品牌识别度的贡献也是很大的。

说到辅助图形，咱们就再简单提一下与其作用相当的另一个符号性元素，那就是品牌吉祥物的形象设计。这个品牌吉祥物倒不是所有品牌的必需品。品牌吉祥物大多是将某一物品或动物做拟人化设计，更多的应用于线下实体营销，对于品牌推广有着很好的辅助作用，而且也受行业和产品的限制与影响，所以并非品牌形象设计之初就必需的，也可在有现实需求的情况下再进行补充设计。

以上咱们聊的就是基础形象设计中最核心的三大项，了解了这三大项的作用想必您也就清楚为何基础部分需要投入大量精力了，除去这三项还有标准色标准字以及组合规范和比例限定的设计，而这几项同样对于品牌形象具有很重要的意义，那么这几项咱们再下一期品牌说再聊吧。

本期告一段落，未完待续！