上周我们聊到品牌形象设计中基础部分的设计，这部分可以说就像是整个品牌形象设计的心脏，非常的关键与重要，因此为其投入的精力也是非常大的。然后分解剖析其重要的原因，谈到了辅助图形设计。那么今天咱们继续，将品牌形象设计基础部分剩余的内容讲完。

基础部分品牌形象，除了LOGO、Slogan、辅助图形外还有标准色、标准字以及组合规范跟比例限定的设计。咱们继续一项一项的来说。

色彩计划——品牌标准色设计。现在标准色的概念很多人都是有的，也经常会有客户提出我们要设计新形象，设计个新的LOGO，然后定个颜色……然而实际上标准色设计可并不是简单的选定一个颜色而已，它也是自成一套系统的。

首先，在做LOGO设计的时候，其实就要考虑标准色了，LOGO本身的色彩就属于标准色的一项，LOGO的颜色要符合其行业特点及品牌特色，而且LOGO是一个品牌最重要的视觉符号，它的颜色需要是固定的，所以还要考虑到在不同的应用环境中都要醒目。因此，它的色彩设计就需要很谨慎很理性的去思考。不过有一个情况下，LOGO是会改变颜色使用的，那就是在深色背景下的纯白色，那么这时，标准色的另一项色彩设计便出现了，那就是背景色。在这之外，还有一个重要的颜色设计——品牌识别主色调，也就是人们经常认为的品牌标准色啦。这个品牌识别主色，是品牌形象展现时最常用的颜色，也会是应用范围最广的颜色。而有主那么必然有辅，所以在品牌识别主色设计的同时，还要有识别辅助色的设计，这也是为了在行业特质相同时更有效的达成识别差异性。另外这些颜色本身设计的同时还要考虑如何搭配使用，设定不同应用载体下的使用规范。一个看似简单的标准色设计，其实包含的思维也是非常庞大的，所以也必然是要花费大量的精力的。

说完了标准色，那么咱们再来看看标准字的设计。说到标准字，可能很多人都会觉得它是最没有设计含量的，大多都会觉得不就是选字体么，这有什么可设计的。可实际上并非如此。

第一.标准字设计并非只是选字体。既然是设计，那么必然不会只是直接选择某个素材来使用。像品牌名称的简称简写，或者某些特定的语句和词汇，它们的形象都是需要设计的，它们都要具有品牌识别的功能，所以这些并非直接选用通用的字体。

第二.成品字体的选择并非易事。除了特定的字体形象设计外，当然也会选择通用的成品字体，但这也不是很简单的找几个字体文件就解决了。字体的选择要与设计出的形象相匹配，也要体现品牌的特征与气质。而一个品牌的形象展现不能只使用一种字体，也必须要有变化，但这个变化又要保持一个统一度，不然会给人杂乱无章的感觉，对品牌缺乏信任感。所以不但要选择符合形象气质的多种字体，还要对不同作用的文字展现进行字体规范设计。

可能有人觉得，不就是文字么，随便选个字体不就完了，还弄这么多规范多麻烦。但请您试想一下，如果您看到一个品牌，今天做了个广告是一种字体，明天出了个广告又是另一种字体，而且这字体还跟品牌的气质完全不搭，那么您会对这个品牌有什么感觉，会觉得它是一个优质的品牌么？而且随着品牌的做大，可能会出现很多分区代理以及合作领域，如果没有标准字规范，那么不同层级的市场所展现的文字形象就可能是五花八门的，那么其品牌的被信赖感则会大打折扣。所以标准字设计的作用就体现于此，它具有一个品牌信息管理的职能。那么有如此重要作用的标准字设计自然也是会投入很大精力在其中的了。

基础形象中还有最后一项内容，那就是组合规范与比例限定设计。这一项不再有图形方面的设计了，而是规则的设定。它所起到的作用更多地表现在统一性而不再是识别性。组合规范方面包含LOGO图形与文字的组合形式、LOGO与标准字的组合形式等；比例限定则包括LOGO在应用中最大和最小的尺寸规定，LOGO不可被侵占的区域规定等。这些规范设计保证了品牌形象展现时的统一性，提升品牌的品质感与信赖感。

这项规范设计也经常被轻视，觉得并不重要，然而这项内容如果做的不严谨，将对以后的品牌形象应用设计和终端设计造成很大的影响。俗话说，无规矩则不成方圆，品牌形象也是如此。再者说，品牌能否长远发展，其重要的一点也在于其用心和严谨，品牌形象就好比一个品牌的衣装言表，如果对自己都不够用心，那么又如何能够做到让公众热衷的品牌呢！

截止于此，品牌形象基础部分的设计内容基本都讲完了，大家也能够了解到为何这部分如此重要并且需要大量的设计投入了。之后爱谷品牌说将会开启品牌形象应用设计部分的话题，看看应用部分的设计又包含了哪些内容以及又有哪些要注意的地方吧。

本期暂告一段落，下期再续